摘 要：党的十九大提出乡村振兴战略，标志着我国将全面深化农村改革，提高农民的生活指标，提高乡村体育小商品的消费力度，从而培养农民热爱体育锻炼的精神，着力打造农村生态体育，促使人们养成终身体育的观念，增强身体健康。现阶段应积极开展各类宣传活动促进农民对于体育的参与程度，提高农民对于体育活动的积极性，针对不同的地区开展相对合理的体育活动，使体育小商品能够融入到农民的日常生活中去，促进乡村体育产业的发展，为乡村振兴做贡献。
关键词：乡村振兴； 体育小商品； 消费；
一、关于体育小商品的定义
商品在现代汉语词典中被定义为：用于交换的能够满足人们某种需要的劳动产品。小商品不仅有商品的属性，还具有自身特性：小商品的内涵较为清晰，但是外延相对模糊，人们对于商品的区分主要以产品的尺寸大小和价值高低，但从商品的属性来看，还是要根据在生活中起作用的重要程度来划分。对于体育商品的定义，研究者邓嘉认为，体育商品是用于提供体育服务的，也是用于交换的体育劳务产品。
通过查阅资料发现，现阶段有关体育小商品的研究几乎没有，关于体育小商品的定义，笔者通过总结体育商品和小商品的定义认为，体育小商品是人们在日常进行简单的体育锻炼或体育教育过程中所需要用到的便于携带且使用简单的体育产品。
二、乡村体育小商品消费现状及存在的问题
体育消费水平在一定程度上可以反映出一个国家或民族人们的精神生活品质，而且还可以反映出一个国家和民族的经济程度，所以我们要想加大乡村对于体育商品的消费力度，就要抓起体育小商品的消费。乡村体育小商品的消费是促进我国乡村体育振兴的重要催化剂，通过查阅相关的农村体育消费现状的文献发现，我国农村体育小商品的消费意识非常薄弱，整体的消费水平比较低，而且对于体育小商品的消费类型比较单一，还未形成比较正规的消费集团和群体。韩亚萍通过对北京农村体育市场现状调查发现，许多冬季运动在乡村的发展已经如火如荼，但是农民在选择和购买体育小商品时还存在一定难度，体现在市场的距离比较远、价格高等方面，超出正常农民的经济承受范围，所以多数农民只能对自己喜欢的小商品望"价"止步。研究发现，目前，对于体育小商品消费现状所存在的问题主要集中在农民的体育意识，农民体育锻炼行为、乡村组织建设、乡村体育场地器材设施等方面。
（一）农民体育意识研究。
意识是行为的先导和驱动因素，而且意识能够影响行为，还能够预测行为，但意识不一定能够转化为实际行动，全民健身中的"观念先行，行为滞后"就是例证。许登云、乔玉成提到，体育意识是人们对于体育价值的认知认同，是人们对体育锻炼的兴趣、态度、情感、体验和行为倾向，以及参与体育锻炼与体育活动的主动性、积极性和自觉性。郭敏刚等人在对湖北省农民参与体育活动的调查研究中发现，农民对于参与体育活动的意愿和态度主要受文化程度的影响最大。由于文化程度的影响，农民的体育意识比较薄弱，没有形成主动锻炼的意识，使得多数农民对于体育小商品的消费表现出没有必要的态度，认为可以利用现有的资源进行体育运动，甚至有一些农民不想参加体育活动，这样就使得小商品的消费在农村中开展得并不很顺利。
（二）农民体育锻炼行为研究。
农民体育锻炼行为指的是农民在闲暇时间进行的，以实现一定的体育目标，保持身心健康为主要目的的，从事一些具有一定强度的体育活动。当前我国许多经济欠发达地区和落后的农村居民的锻炼强度比较弱，且每周的锻炼次数不足一次，甚至一年锻炼次数不超过10次，锻炼时间多集中在农休时间，运动方式也比较单一，健身走和跑步成为了农民的首选运动项目。农民在日常生活中参与的体育锻炼少之又少，所以很难形成体育锻炼的习惯，也很少能够接触到体育小商品，用到的体育小商品少之又少，所以对于体育小商品的需求量也大大降低，导致农民对于体育小商品的消费水平非常低。
（三）乡村组织建设研究。
农村体育组织是农村体育管理的基本功能单位，我国农村的体育组织呈现倒三角型，主要表现在执行层面上难以为计划层面做支撑，容易使得农村相关组织建设部门贯彻落实的力度达不到，严重降低了农民的体育锻炼质量。农民对体育锻炼的热情没有得到相关组织的大力支持，就会降低农民对于体育锻炼的积极性，并且政府没有下达相关政策帮助农民进行相应的体育锻炼，也很少组织一些农民喜欢的体育竞赛，或者相关的民俗活动，而且相关组织没有积极地去购买一些体育小商品，导致农民对于体育小商品的认知不足，因此不会主动购买体育类的小商品。
（四）乡村体育场地器材设施研究。
体育场地在体育锻炼过程中具有重要意义，一个好的体育场地的建设，不仅可以激发人们的锻炼欲望，而且能够促进人们对体育小商品的消费。虽然我国投入大量资金为农村建设公共体育场地，给农村解决了体育设施短缺的问题。但是，李岩等人经过调查发现，我国农村的体育场地设施利用率和供给率低下，供给制度非常不合理，甚至短缺，容易存在错位、缺位现象，政府购买的一些体育小商品没法分配到农民手中，致使农民对一些感兴趣的体育小商品没有渠道了解，便使得农村体育小商品的消费处于较低水平。
三、促进乡村体育小商品消费的对策
实现乡村振兴成为新时代全面建成小康社会的主要任务。2017年10月，习近平在十九大报告中首次提出"乡村振兴战略".在新时代，体育小商品已经融入了大多数城市，人们在进行体育活动时也越来越离不开这些体育小商品，但乡村对于体育小商品的消费始终处在较低的位置。
农民在参与体育小商品消费时的影响因素有很多，但是要满足体育小商品的消费必须要具备以下几个条件：首先需要有一个正确的体育价值观；其次需要有一定的闲暇时间进行运动；再次需要有一定的经济收入；最后要有一个适合体育消费的场所。只有满足了这四个条件了，对于体育小商品的消费才能成为可能。
（一）提升农民的体育价值观。
我国农民一直以来受制于封建思想的制约，在许多方面都秉持着传统的观念，农民体育价值观一直以来也存在着很大的问题，使得农民对于体育锻炼认识非常浅薄，必然无法带动体育小商品的消费。农民一直把体力劳动当作体育运动，实际上体力劳动与体育运动有着很大的区别。乡村振兴战略的实施，需要大力宣传体育文化精神，帮助农民树立一个良好的体育锻炼意识，养成重视体育锻炼的习惯，彻底消除"劳动就是运动"的观念。只有农民对体育产生了一定的兴趣，农民才会去了解和接触体育运动，逐渐找到适合自己的体育运动项目，激发农民对体育小商品的消费。
（二）合理利用闲暇时间进行体育锻炼。
农民的工作时间不像城市人口比较固定，一般会在农忙的时候比较集中地工作，所以对于农民闲暇时间的体育锻炼应该有一个比较合理的计划。首先在农忙时期，农民的闲暇时间会比较少，所以可以适当进行一些小负荷的体育锻炼，比如慢跑和快走等；其次在农休时期，农民就会有更多的闲暇时间来进行体育锻炼，可以组织喜闻乐见的集体性体育活动或者体育竞赛，还可以开展一些多样的民族性传统娱乐活动，丰富农民的体育生活，使农民在参与体育活动的过程中接触更多的体育小商品，从而提高农民对于体育小商品的使用水平，促进对体育小商品的消费。
（三）提高农民的经济收入。
党的十九次全国代表大会巩固和完善了农村基本的经营制度，深化农村土地制度改革，减少农民的土地和劳动力成本，以提高农民的经济收入，使得农民具有更多时间和精力去参加各式各样的体育活动，或进行自己喜爱的体育锻炼，购买适合自己体育运动的体育小商品，在一定程度上对农村体育小商品的消费产生积极影响。政府还可以对农民购买的体育小商品实施补贴，以加大农民对体育小商品的消费力度，帮助农民逐渐养成体育锻炼的习惯，提高农民的生活质量和生活水平，刺激农村体育小商品的消费。
（四）完善乡村体育基础设施。
农村体育小商品的消费离不开基础体育设施的建设，要想保证各类体育竞赛和体育活动的正常进行，促进体育小商品的消费，就必须要对体育场地和设施的建设进行严格把关，不仅需要建立一个标准的运动场地，而且需要建立一个适合农民进行体育运动的娱乐场地。较为完善的体育场地设施还可以促进农民对于体育活动的兴趣，从而有利于农民去主动购买体育类的小商品。相关部门不仅可以设立相关的资金进行体育场地设施的建设，还可以与社会企业进行合作，通过赞助的形式获取体育场地设施建设所需要的经费。场地器材的建设在一定程度上保证了农村体育小商品的消费，而且能够促进农民对于体育小商品的了解程度。
四、结论
通过以上研究发现，现阶段我国农村小商品的消费情况还存在许多限制因素，正是这些因素制约着我国农村体育小商品的消费市场，许多农民体育小商品的消费支出基本为零，主要的原因还是和传统的思想观念以及较低的经济收入有关，而且政府对于农民的体育锻炼和体育小商品的消费程度关注不足，相关政策和法律也并不充分，所以使得农民的体育行为相对缺乏科学性，表现出随意性。要想提高乡村体育小商品的消费水平，就要从根本上解决相应的问题，国家应该首先提高农民的经济收入，对一些体育小商品实施一些补贴政策，使农民在消费时不至于望价而止；其次应该改进农民的思想观念，提高农民的运动意识；最后可以时常借助农民比较感兴趣的体育小商品来组织一些趣味性的体育活动，丰富乡村生活。
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