摘 要：舞狮是中华民族传统体育文化项目中流传甚广的一项活动，舞狮一般在节日庆典出现和店铺开业进行表演，福州市、福建省乃至全国、全世界都有舞狮的身影存在。舞狮作为民族传统体育项目一直在进行推广，舞狮节目在商演行业的需求越来越高，研究目的是了解舞狮节目的市场需求，分析舞狮商演市场的分布、构成和特征等，对未来舞狮商演行业的发展提出思考和建议，从而促进舞狮这项民族传统体育的继承和发展。
关键词：民族传统体育；舞狮；商演；福州；
Abstract:The lion dance is a very popular activity in the traditional sports and cultural projects of the Chinese nation.The lion dance is usually performed in festivals and stores.There are lion dances in fuzhou city,fujian province and even the whole country and the whole world.Lion dance has been promoted as a traditional national sport,and the demand for lion dance programs in the commercial performance industry is increasing.The purpose of this study is to understand the market demand for lion dance programs,analyze the distribution,composition and characteristics of the lion dance commercial performance market,and put forward thoughts and Suggestions for the future development of the lion dance commercial performance industry.So as to promote the inheritance and development of lion dance,a traditional national sport.
Keyword:National traditional sports; lion dance; commercial performance; Fuzhou;
1 福州市舞狮商演的市场特征
1.1 舞狮团体数目少、质量较好、派别多且杂
福州舞狮商演团体大致分为两种，一种是来自广东广西的龙狮队，另一种则是当地高校自发性的社团织。他们有固定训练时间，白天演出晚上训练，通过固定配合不断积累经验使得该团体在龙狮商演市场具有一定的地位，虽然演出质量较好但人员素质有待提高。承艺堂来自高校组织，成员大多是来自于福州市各高校的永春人或学生。他们学习舞狮技艺，刻苦训练，并且正值壮年，高素质的品格促成了每场高质量的演出。永春乃武术之乡，武术和舞狮的结合多应用于北狮，所以承艺堂是一个多元化的存在，它即有北狮又有醒狮。还有一个狮队在行业内威望较高的团队--云麒龙狮团，是一个比较成熟的舞龙舞狮商演团体，它的人员大多是30岁左右，具有一定演出经验的队员，所以它的演出质量是无可厚非的，但是对于后续的发展，该团体表现观念陈旧，不愿推陈出新与尝试多种表演形式。福州当地高校自发性的舞龙舞狮社团人员混杂，训练时间短，上课学习时间与演出时间冲突，实践机会少，当地高校舞龙舞狮社团的商演质量有待提高。
1.2 市场需求少，舞狮分布集中
舞狮运动形式多样，舞狮运动文化也源远流长，但是有一些传统的、流失在民间的舞狮运动项目和内容因为精力和资金等许多原因，中国龙狮协会并没有对其进行系统的有计划的挖掘和整理，也有对其有规范的竞赛活动组织方法，所以有一部分较为传统的舞狮项目与内容面临着失传的危险。[2]古代舞狮节目仅应用于节日庆典、庙会游街活动，市场需求少。抗战时期全国战乱，市场经济差，人们无暇娱乐，低迷过一段时间；到了21世纪，随着国民经济生活水平的提高，舞狮人不断弘扬龙狮精神，传媒公司大力推广使得舞狮市场的需求逐渐增加，又出现在了人们的视野里，福州舞狮市场亦是如此。舞狮现多应用于庙会表演、节日庆典、开业剪彩、竣工仪式、大型运动会等活动现场。由此可见，龙狮市场的需求与国民经济水平有直接的联系，随着国民经济水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高。舞龙舞狮寓意着吉祥如意，人们期盼着祥狮能够给自己带来好运，所以大家也喜欢舞龙舞狮。
以福州市为例子，经走访星光耀、策元第、尚扬东方扬等文化传媒公司调查和各龙狮队的访问，发现舞狮商演在中大型舞台表演的需求是相对较少的，原因大致是商演的风格、场合不适应市场的需求，现在大多客户想要现代化风格和欧式高端风格演出类型，而舞狮表演是传统节目，与市场的大方向不同。不过也有少数喜欢中国风的客户会遵循这一传统的表演节目。在开业开盘仪式需要龙狮表演就会比较多，原因大致是一个舞狮寓意吉祥如意，驱邪避害带来好运。另外其广东醒狮外表比较萌相对北狮更为漂亮，更为人们所接受，所以人们更加喜欢醒狮的表演。福州地区舞狮市场分布相对集中，主要集中在晋安区、台江区、仓山区和鼓楼区。这几个人群密度大的区域，经济水平高于周边地区，街道门店更新换代快，大酒店分布集中，综上都是舞狮商演比较集中的原因。
1.3 市场的周期性与性价比的关系
每个行业领域市场都有一定的周期性，舞狮商演市场也不例外。一般将舞狮商演市场周期性分为两种，淡季和旺季。舞狮商演行业从一整年来看，旺季为10月到次年3月和节日庆典，宗教祭祀等日期，例如春节期间（初一到十五）、中秋节、端午节，不管是庙会还是商场大多都需要舞狮这一传统喜庆节日，可谓供不应求，这时候它的价格就不止是翻一倍的涨价，之所以不止翻一倍的涨价，相信大家都是知道其中的缘由的，这样就会出现供不应求的现象，有的团队为了谋取利益最大化，承接了自己吸收不了的场数，人员也出现了供不应求的现象，这时候就有一个常用的解决方案，一半是经验老道的队员，一半是全新的兼职人员，或者只是短期进行培训。这种解决方案往往会出现一个问题，懂行的老板一眼就能看出，如若被看出只能被扣钱，扣钱的情况盈利降低，最好的情况是没有被发现，所以大家都抱着侥幸心理，利用兼职人员欺骗甲方，这样以来表演质量就大大降低，这是旺季该行业普遍存在的现象。而淡季的质量确是最好的时候，淡季一般在6月到9月。舞龙舞狮商演行业以月为单位，来看周期性和性价比的关系就比较具有随机性了。初一和十五在传统文化中是比较好的日子，一般开业庆典都会选择在这两天，还有就是周末开业，尽管日子可能不大好，可是周末人多，客户图个热闹，可以发掘潜在客户，达到一个良好的宣传作用，所以定在周末举办活动的也相对较多。
1.4 舞狮商演类节目研发速度快
现在节目更新换代快，节目也得推陈出新，市场上出现了醒狮视频互动秀和醒狮街舞等新颖的节目，受到了广大传媒公司和客户的欢迎。醒狮视频互动秀即单只狮子舞台进行表演配合LED屏里面出现的虚假狮子进行互动，配合灯光效果时而成百狮子一同舞动，狮子好似山野林间穿梭，令人心向神往。而醒狮街舞则是醒狮为主体，专业舞蹈演员为其伴舞，其中有狮子高难度技术的展现，也有跟舞蹈演员不断互动，让单纯的舞狮表演更加生动。这两节目一推出就获得不断的订单和好评，特别适合年会和各晚会开场表演，醒狮视频互动秀还被挑选去国外表演。
2 福州市舞狮商演市场开发对策
2.1 强化市场化发展观念，增强市场需求
为了舞狮行业能够更好发展和传承龙狮技艺。该行业应进行规范，学习机构制度、公司制度等来适应社会的发展需要。现如今福州市大多狮队，包括全国各个地方的狮队大多都是自发性质的，他们没有固定的训练场所、固定的训练时间和固定的工资制度。这是导致各个狮队规模小的原因，如果想要壮大一个狮队，应该使这一行业推向市场化，规范制度，才能壮大队伍，谋取更大的利益。谋取利益最大化不仅如此，还要增强市场的需求。虽然每个不同行业增强市场需求的方法不同，但大方向一样，只有国家强大、政府支持，国民经济生活水平的提高促进大量青年人创业，越来越多的企业的建立有助于商演行业的发展。刺激舞狮商演业的需求有以下两点建议：一是以低价格来增加出场次数，只有出现在高频率的大众眼前，才能引起人们的关注。二是多参加人群多的集会，比如运动会开幕式、美食节等大型活动，这样让更多的人了解到中华民族传统文化，以发掘更潜在客户。
2.2 实现舞狮的有效传播，做好前期的宣传工作
以往的传播过程都是自发性的，直至现在舞狮的传播渠道在多元、多样、复杂的环境中难以进行，虽然当今科学技术的发展迅速，传播渠道多样化，但宣传力度还是不够。据了解，目前舞狮的宣传方法大多以影视作品的形式出现，黄秋生、吴镇宇主演的《醒狮》，张国立主持节目《非凡匠心》中"醒狮"一期等都有舞狮的出现，虽然逐渐受到重视拍成影视作品，但是收视率甚微，说明只有该宣传渠道是不够的。为增加出镜率等建议：举办舞龙舞狮竞赛，作为狮队来说，参加竞赛获得荣誉对于将来的发展是有一定好处的，对于没有发挥好的狮队也能发现自己的问题并加以改进，大家可以在赛事中进行学习和沟通交流，促进专业技能的提高。大型竞赛会在当地引起一定的反响，并且媒体也会进行一番报道，可以达到很好的宣传作用；运用各种商业和非商业性的演出，多参加大型运动会开幕式和公益性活动，增加舞龙舞狮节目出现在人们视野里的频率，当然这也需要得到政府的支持。可以利用这点增加中华民族传统节目舞龙舞狮的出镜率，引起社会关注，让更多的人了解舞龙舞狮的魅力，也能刺激市场的消费。传播过程中注重舞龙舞狮运动的民族特色，但这并不意味着守着一成不变的套路，而是注意民族性、文化性和发展性三者之间的关系。这样舞龙舞狮的脚步就能大大跨向市场化，市场需求大大增加。
2.3 加强对外交流，不断革新技术
在市场化经济的浪潮中，作为民族传统文化的中坚力量（舞狮运动）必须面向市场，寻找新的发展出路。随着中国的日益强大，舞狮运动走向世界的速度正在不断加快。随着中国在国际上的地位不断提高，中国与世界各国的文化交流日益频繁，作为具有深厚文化底蕴的中国武术，应抓住这一良好发展机遇，走向世界，让更多的人了解中国武术。[3]为了让舞狮商演行业更好的发展和传承中华民族传统文化，应该建立与国际、国内各级龙狮运动协会、组织的合作与交流平台，融入国家发展战略，全国高校之间共享，高校与地方之间共享，地方与地方各大狮团互相学习各自的优点，发现自身的缺点并加以改正，同时，面向"一带一路"的对外前沿应开阔视野，与国际接轨共享平台和资源，做到共赢发展。不断革新技术。一方面，不仅是工具上的革新，更是技艺上的革新。舞狮工具越来越呈现多样化，在传统的竹编工艺中加入了铝制品加固，使得工具更加牢固，更加耐用；在形体上加入了LED的元素，使得舞龙舞狮在夜晚也能够绽放光彩；节目道具越来越丰富，板凳、三角杆、梅花桩、冷烟花等道具丰富使得节目更具有观赏性，也就增加了市场的需求。在传统技艺的基础上，不管是从舞狮还是鼓乐都应该推陈出新，将舞龙舞狮与现代科技结合，例如视频互动秀、舞狮街舞等等，才能创作出更加吸引人群的节目。另一方面，舞狮人应该了解其发展历程，不仅要实践套路动作更要学习理论知识。
2.4 制定相应政策，在政策上给予支持
认真贯彻落实《全民健身计划（2016-2020》，深入实施体育产业、全民健身、健康中国国家战略，融入国家"一带一路"倡议。国家政策的支持是促进舞龙舞狮商演行业发展重要的一环。根据我国国情，我国传统文化的保护、传承与政治经济体系有着不可分割的关系。国民生活水平的提高直接影响着人们对传统文化的保护和传承。在国情稳定的条件下，政府、体育部门和教育部门要在政策上支持和赞助，政府体育部门可促成舞龙舞狮赛事制度的完善和丰富。在传统体育赛事的基础上，丰富各项比赛赛制，吸引更多的年轻人关注到舞龙舞狮这项传统文化，并且参与其中。中国大学生体育协会舞龙舞狮分会的成立、全国性大学生舞龙舞狮锦标赛的成功举办以及2018年福建省龙狮运动协会的成立，促进舞龙舞狮运动项目表演系统化、规范化，使舞龙舞狮运动项目进入高校成为一种必然，同时也加快了舞龙舞狮运动项目进入高校的步伐。教育部门可促成龙狮运动进入校园，中小学和高校是培养高素质、高质量的舞龙舞狮接班人的摇篮。不仅可以增强大学生的民族意识、培养他们的团队协作精神，同时，可以使舞龙舞狮运动所具有的民族传统文化精神在文化育人的高校得以弘扬。建设国内先进的龙狮运动教学、科研、人才培养、文化传承的中心基地，在全面推行素质教育的背景下，提倡舞狮运动进入校园，让更多的年轻人接触了解舞狮，让更多的年轻人发现舞龙舞狮的魅力所在，各部门之间互利资源，共同推进舞龙舞狮运动的发展。
3 开展舞狮商演意义重大
舞狮是我国典型的非物质文化遗产项目，目前已经成为人们祝贺重大节日庆典、抒发情感、丰富生活不可或缺的一项体育娱乐节目，这一节目不仅可以向社会不同阶层的人物传播舞狮文化和精神，还可以唤醒人们对非物质文化遗产的保护，唤起人们对民族荣誉感的认同，有利于社会稳定和民族团结，促进社会主义经济文化建设。为更好的将这一非物质文化遗产项目传承下去，舞狮商演这一传播途径对舞龙舞狮这一文化遗产的传承有着关键性的作用。合理的利用和开发舞龙舞狮商演不仅可以促进整体行业的发展还可以让更多的人看到、了解认识舞龙舞狮表演，欣赏其中的文化精髓，体会中国传统体育的魅力，促进优秀传统体育的继承和发展。
参考文献
[1] 彭定樟。中国传统文化对舞狮运动的影响研究[J].武术研究，2020.
[2] 张磊。舞龙运动对我国高校校园体育文化的影响研究[D].武汉：武汉体育学院，2014.
[3] 黄骏。文化自觉背景下舞狮的传播与发展[J].武术研究，2019.