关键词：体育产业； 融合； 资源重组；
Mechanism Analysis of Sports Industry Integration and Development
Abstract:Sports industry integration and development is an important way for the future development of sports industry and an important mode for the optimization of industrial structure. Through such methods as literature research, qualitative analysis and cross research, this paper studies relevant theory of sports industry integration and development, which provides theoretical basis for mechanism analysis of sports industry integration and development. It is found that the essence of sports industry integration and development is the commonality of industrial resources, which builds communication channels for industry integration and development. Internet information technology is an important technical guarantee for communication channels; Highly connected resource reorganization is the internal cause of industry integration; People flow, logistics, information flow and capital flow are four important factors to promote sports industry integration and development, through which a new form of sports industry integration is finally formed.
Keyword:sports industry; integration; resource reorganization;
0、引言
20世纪70年代， 全球信息技术的快速发展促进了产业一体化。近年逐步转移到对具体产业领域， 如文化产业、旅游产业、体育产业等的产业融合理论与实证研究， 产业融合发展对于我国产业结构优化具有重要的推动作用。产业融合发展是一种重要的经济现象， 是产业与产业之间动态融合的过程， 最终形成一个新的产业形态。产业融合不仅能够产生新的产业模式、优化产业结构， 而且能够增加产业附加值， 促进产业共同发展[1].
目前体育产业融合发展已经渗透到各个领域， 出现了体育与旅游融合、体育与互联网融合、体育与全民健康等融合方式。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》， 在体育产业融合发展的总体要求与总体目标上， 明确提出了体育产业与其他产业融合发展是促进体育产业消费的新的增长点， 体育产业与相关产业融合发展和创新是产业发展的重要方向[2].
基于产业融合理论， 采用文献研究法、定性分析法、交叉研究法， 对体育产业与相关产业融合的概念界定与内涵特征进行分析， 提出体育产业与相关产业融合发展的内在机理， 为体育产业融合发展提供理论与实践依据。
1、体育产业融合的界定
体育产业融合是指， 体育产业与相关产业以体育设施、体育平台、体育项目为平台， 通过产业融合、技术融合、消费融合， 形成体育产业和相关产业的融合发展， 最终形成一种新的产业形态， 这种产业形态是一个动态变化的过程[3].体育产业与文化产业、旅游产业、互联网产业等融合发展出现了新的产业形态， 通过不同产业重组、产业渗透， 以体育产业为核心内容， 经过产业重组逐步融合发展形成新的产业模式[4].综合来看， 体育产业融合发展是一种产业创新模式， 体育产业与其他产业相互渗透、相互融合、相互交叉， 最终形成一个新的产业融合体。
2、体育产业融合发展的内涵
2.1 体育产业融合发展的关联性
产业融合发展的重要特征就是产业的关联性， 产业与产业之间融合的前提是具有一定的相关性， 体育产业与文化产业、旅游产业、互联网信息产业等具有高度相关性， 可以通过不同融合要素形成新的产业形态[5-6].随着我国物质文明的高度发展， 人民对于健康、休闲活动等的消费增长， 带动了体育、旅游、文化的发展， 体育产业与相关产业的融合发展促进了相关产业的发展， 成为产业未来发展的重要创新点。例如， 体育产业与旅游产业的融合发展， 以体育赛事、体育项目等为融合内容， 通过体育内容带动旅游产业的发展， 也可以带动旅游文化产业的发展， 对旅游有新的认识。
2.2 产业融合的本质是产业的创新
从产业发展的角度看， 体育产业与相关产业融合会形成创新的体育产业价值链， 即体育产业价值链与其他相关产业的价值链通过渗透、延伸和重组， 以技术、业务和市场融合为主要手段， 最终通过产业融合形成新产品、新业态。在体育产业融合过程中， 涉及到体育产业的技术创新、产品创新、企业创新、政策创新和市场创新等一系列创新行为， 促进体育产业的整体创新发展， 从而实现体育产业的一种扩张性的产业创新。因此， 体育产业与相关产业融合本质上是体育产业创新。
3、体育产业融合发展的内在机理
3.1 资源的通用性是体育产业融合发展的本质
体育产业融合发展的本质是资源的通用性， 也即资源具有一定的共性， 体育产业与相关产业可以通过这些共性以最小的成本转换成为新的产业模式。如体育产业与旅游产业的融合发展最为典型的就是旅游滑雪。滑雪场的建设与自然资源不可分割， 旅游在一定程度上高度依赖自然资源， 这样就形成了以体育设施为主题附加旅游的新的产业模式， 通过滑雪这个体育项目带动旅游产业的发展[7].某些极具建筑魅力的体育场馆还可以作为城市地标性景观吸引城市旅游者， 成为与旅游产业结合使用的旅游要素资产。由此体现出体育场馆资产不仅能直接为体育赛事所利用， 也能被文化演艺业和旅游度假业等相关产业所利用的资源通用性的特征。
3.2 资源重组是体育产业融合发展的内在原因
资源重组是指体育产业与相关产业进行重新组合， 形成新的产业形态。比如体育与文化融合、体育与旅游融合、体育与博彩业融合等等。体育产业与相关产业资源的重组可以促进产业结构的优化， 成为产业增长的重要方向。资源重组是体育产业融合发展的内在原因， 互联网信息技术是建立资源重组的基本条件， 利用该技术最终达到资源共享的目的， 促进体育产业与相关产业的高度融合[8].
互联网信息技术是未来产业发展的重要渠道与技术手段， 我国互联网信息技术正处在一个高速发展的阶段， 互联网的高速发展进一步推动了资源共享的发展。体育产业融合发展可以依托互联网信息技术实现资源的高度联通， 体育产业与相关产业之间通过资源的通用性联系在一起， 实现资源重组形成新的产业模式， 新的产业模式实现了产业资源之间的高度联通。
3.3 4大要素是促进体育产业融合发展的重要因素
在体育产业融合发展中， 人流、物流、信息流和资金流4大要素是构成体育产业融合发展的重要因素。
3.3.1 人流
体育产业的发展与人员流动息息相关， 没有人们对于体育的关注， 体育产业就会失去需求、失去市场， 甚至导致产业形态出现严重萎缩。因此人的流动是体育产业融合发展的重要纽带和基本保障， 只有人们参与体育的兴趣与热情不断增加， 才能更好地促进体育产业与相关产业之间的融合发展。
3.3.2 物流
体育产业融合发展的物流是指体育产品的运输、分销、包装和加工等环节， 特别是一些大型体育赛事中的相关体育产品的运输。体育产业融合发展不仅需要人力资源的流动， 而且需要体育产品、其他产品等物质的流动。体育产品包括运动器材和相关体育产品。如体育与旅游产业的融合刺激了体育用品、餐饮、食品等相关产品的流通。
3.3.3 信息流
信息技术是产业融合的重要沟通渠道， 信息技术高速发展有效地带动了体育产业与相关产业之间的信息沟通。信息的流动是产业融合发展的技术保障， 信息流的出现改变了传统的信息传递方式， 信息传播和信息存储实现了体育产业信息的高度共享。
3.3.4 资金流
资本是助力体育产业融合发展的重要资源， 体育产业的融合发展增加了对资金的需求。体育产业融合发展的资金来源主要来自政府资金、社会私有资金、众筹等方面， 并通过补贴、激励等方式投入体育产业。
4、体育产业融合发展的方式
4大要素促进体育产业融合发展， 最终形成4种体育产业融合方式：新场景的构建、新内容的构建、新媒体的构建和智能科技产业的构建。不同的融合发展， 最终形成新的产业模式， 这些产业模式有效地带动了体育产业与相关产业的发展。
4.1 平台融合 （新场景）
场景的建设， 如景区体育活动的设计， 已不再是体育场内的纯粹运动表演， 更多的是参与性场景的建设。平台融合的核心任务是新场景的构建， 如体育旅游就是以体育为主题、旅游为辅助， 构建新的场景， 让人们更多地参与到体育活动当中。随着互联网信息技术的不断发展， 体育类APP成为参与体验体育活动的新场景和新平台， 体育活动的参与者逐步从线下转向线上， 从传统电视媒体转向移动客户端， 互联网平台成为体育产业融合中的新媒介。
4.2 内容融合 （新内容）
体育产业与旅游、文化、传媒等产业的融合发展构成了新的内容。如以体育产业与旅游产业融合发展为代表的体育旅游已成为继自驾游、亲子游等后旅游业的新热点。最为典型的就是旅游滑雪， 以滑雪这个体育项目带动相关旅游产业的发展。
4.3 传媒融合 （新媒体）
随着科学技术的不断发展， 媒体的发展也日新月异。以2012年的伦敦奥运会为例， 多种媒体形式共同存在， 如通过电视、平板电脑、户外大屏、手机等多种平台进行传播， 新媒体成为主要的媒体形式， 为奥运报道带来了全新的媒体传播形式。过去， 我国大多数体育传媒都是单独作战， 缺乏类似媒体或不同媒体之间的必要合作与沟通。奥运报道使各媒体充分感受到资源共享的重要性、网络平台传播的及时性以及媒体互动的需求。传播方式的创新发展， 不仅方便互联网观众在线观看各类赛事， 同时参与者也是内容的生产者和消费者， 并且以文化积淀和文化再创造的方式， 将该内容产品演变为新的创意产品。
4.4 产品融合 （智能产品）
产品融合主要是指智能产品的发展， 其是产品融合发展的技术保障。如智能可穿戴设备、新闻传播设备等产业与体育产业融合， 可以有效地提升体育活动的参与感。目前， 可穿戴设备是智能设备的典型代表。智能穿戴设备可以直接穿戴在人们的身上或者植入到人们的衣服和配饰中， 利用互联网APP终端对数据实时分析。可以真实记录和存储参与体育活动的每个人的情况， 海量的数据经过再加工和开发， 对每个人的行为方式和消费方式进行准确画像， 可以催生新的消费供给， 不断促进产品的融合发展。
5、体育产业融合发展的新业态
体育产业融合发展要求体育产业引领并带动其他产业发展， 最终反馈体育产业， 形成体育产业融合发展的新业态。
体育产业融合发展中最为典型的是体育小镇建设。体育小镇建设是体育产业结构优化的典型事例， 是构建体育产业生态圈的重要方式。中央提出供给侧改革， 体育产业融合发展是供给侧改革中的重要创新与实践， 体育产业融合发展的新模式， 对于建设健康中国有着重要意义[9].目前， 体育产业与全民健身已经上升到国家战略层面， 人们对于健康与体育的需求不断增加， 因此体育产业必须走融合发展之路， 催生体育产业新生态的形成， 以满足人们新的体育消费增长点。
6、结语
我国正处在建设体育强国的阶段， 随着供给侧改革的不断深入， 体育产业的结构不断优化， 体育产业与相关产业的融合发展已成为未来体育产业发展的重要创新方向。研究体育产业融合发展的内在机理将为以后的体育产业融合发展提供一定的理论与实践支撑。
参考文献
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