摘 要：对数字化时代体育产业的特征进行分析，讨论体育产业在数字化应用中的问题，旨在为我国体育产业数字化发展提供参考。结果显示：我国数字化时代体育产业呈供给方式升级、体育产品生产效率提高，体育受众人群增加、体育内容丰富，体育消费市场爆发式增长的特征。与此同时，存在政策和法律不完善、科学技术水平不高、复合型人才缺失等问题。对此，从完善顶层设计、鼓励多方协作共同参与、完善设施建设、加强人才培养等方面促进数字化时代体育产业的高质量发展。
关键词：数字化时代； 体育产业； 体育产品；
Abstract:Through the method of literature, this paper analyzes the characteristics of the sports industry in thedigital age and discusses the problems in the application of the sports industry, aimed to provide theoreticalreference for the digital development of the sports industry in China. The results show that:in the digital era ofChina, the sports industry has been upgraded in the way of supply, the production efficiency of sports products hasbeen improved, the sports audience has increased, the content is rich, and the sports consumption market hasexploded. At the same time, there are some problems such as imperfect policies and laws, low level of science andtechnology, lack of compound talents. In this regard, we should improve the top-level design, strengthen theconstruction of facilities, encourage multi-party cooperation, joint participation, and achieve intellectual support topromote the high-quality development of sports industry in the digital era.
Keyword:digital era; sports industry; sports products;
数字化技术的蓬勃发展，为我国经济发展注入活力。截至2019年底，我国数字化经济规模达到31.3万亿元，占中国GDP的34.8%.同时，在一系列促进体育产业消费的政策和文件下，我国体育产业在2020年底总规模将超过3万亿，占中国GDP的1%.随着我国体育产业的高速发展，对体育产业的融合及转型升级具有推动作用，将数字化技术应用于体育产业，对体育产业生产效率的提高、市场结构的改变、消费活力的释放具有积极意义。近年来，从国家出台的多个体育产业相关政策来看，推动数字化技术与体育产业融合发展已成为目前体育产业升级与转型的核心内容，但由于体育产业的结构单一、消费市场发展不均衡、生产效率不高等问题，限制了数字化技术在体育产业中的应用。因此，对数字化时代体育产业的特征进行分析，讨论体育产业在数字化应用中的问题，并提出相应建议，旨在为我国体育产业数字化发展提供参考。
1 数字化时代体育产业特征
1.1 体育供给方式升级
数字化技术已广泛应用于体育赛事、场馆运营等各个方面，如电子裁判、智慧场馆、辅助训练等。在赛事方面，"全景体育信息与决策系统"可以对运动员的场景捕捉，通过实时动态轨迹分析，以评估运动员的技术，从而提高比赛水平。电子裁判技术广泛应用于篮球、网球、足球等赛事中，在网球比赛中，鹰眼为即时回放系统，鹰眼挑战成为处理争议球的最佳选择，在2018年的俄罗斯世界杯上，首次引进了VAR系统，促进了比赛公正性，提高了比赛的观赏性。在赛事举办方面，智能监测系统、大数据分析平台、智能设施通过图像识别、数据跟踪、GIS卫星定位等功能，实现对参赛者和观众的实时监测，统筹规划赛事的顺利进行。在场馆方面，智慧场馆是体育产业与数字化融合的新方向，它将物联网、人工智能等技术运用到场馆的建设和运营中去，实现场馆运营和场馆管理最优化配置，打通线上线下渠道，实现实时推送、精准营销，优化调度、安保、停车等后勤保证服务，提高场馆运营能力。
1.2 体育产品生产效率提高
数字化的应用提高了体育产品的效率，通过数据互联、信息整合、智能决策等新技术的开发与运用，实现了生产工艺的优化，节约生产成本，进一步优化体育装备制造产业结构。以运动服装为例，通过大数据平台精准分析需求，最大程度的提高销量、降低库存，实现了产销效率的提高。随着数字化技术的深入，企业可最大程度的降低原材料成本、运输成本，调整产品供应链，提升生产自动化比例，从而促进企业的结构调整和技术升级。
依托数字化技术的发展，使体育产品供给更为丰富。线下场景的发展以及虚拟网络空间的拓展，使体育运动不再局限于固定场所，通过实体运动与虚拟对战相结合，形成了集竞技、娱乐为一体的新型运动方式，如电子划船机、智能单车等。虽然传统的运动方式如足球、篮球仍是群众选择的主要运动项目，但以物联网为基础的新兴体育项目因其在时间和空间上的独特优势，实现运动锻炼身体的目的同时，增强了运动粘性和趣味性，以小型场馆、家庭为单位，正快速占领市场，对体育产品的升级与转型提供了发展动力。
数字化技术依托大数据分析、智能服务，智能设备成为体育产业快速增长的新方向。随着数字化技术的进步，智能设备不仅局限于体育器材数据，智能穿戴设备也成为应用热点。数据显示，至2022年，全球可穿戴设备将达到1.6亿部。智能穿戴设备将硬件制造、系统开发与软件应用、数据分析及增值服务形成产业链，围绕体育产业发展，助力体育产业多元化转型。
数字化技术本身也创造了体育项目，电子竞技在2019年被国家体育总局批准为正式比赛项目。数据显示，2018年中国电竞市场规模为84.8亿元，到2020年底，预计将达到211亿元。近年来，电子竞技的快速发展，为体育产业提供了庞大的市场需求，为体育产业的转型升级注入了新的活力。
1.3 体育受众与内容增长
数字化技术的发展使体育赛事的观众突破地区空间的限制，增加了体育赛事受众范围。过去，体育赛事仅面向赛场观众和电视观众，其服务的受众范围有限，而随着互联网等传播媒介的发展，短视频、网络直播的兴起，以低边际成本的特点产生了极为可观的传播规模。相关数据显示：有78%中国网民用手机观看体育赛事，仅里约奥运会期间，通过网络收看直播的人数达到了7.204亿次，相关短视频播放量达到281亿次。随着互联网平台企业的异军突起，体育赛事及相关内容不断丰富，一方面，企业提供与传统市场不可比拟的展示平台和沟通渠道，使每个体育爱好者即成为体育内容的受众者，又成为体育内容的生产者。综观各大体育视频平台，除运动项目的体育赛事外，网络体育社区也日益壮大，用户在平台上进行话题讨论，大量参与者的互动讨论为体育内容的传播带来了更持久的传播效力。在具有双边互动特征的平台带动下，丰富体育内容的供给提高了传播效力，从而进一步促进体育产业的发展。
1.4 体育消费市场拓展
目前，体育消费市场已形成多平台、多产业的全价值链商业生态系统，在数字化技术的支撑下，整合多种机缘，模糊产业边界，加速与医疗、旅游等行业合作，实现线上、线下一体化，提高运营能力和服务水平，丰富体育产品和赛事资源，互通互联的信息数字化平台带来更广阔的视野和满足多元化的需求，进一步拓展体育消费市场。据显示，我国体育消费由之前以运动服、运动鞋为主的基础品类体育用品向智能手环、瑜伽垫等专业体育领域用品转变。2019年"双11"期间，仅京东、淘宝两个电商平台，体育产品消费总额就超过80亿元。
传统的消费在获取商品信息、购买渠道上受到时间和空间的限制，而数字化技术的发展开阔了消费场景，增加了消费范围，扩大了消费需求，从而增加体育消费市场的规模。消费者可以在数字化平台上查询赛事信息，观看体育赛事，参加学生体育培训服务等，在此过程中都会产生体育消费的需求。以腾讯平台为例，在科比退役时的全程直播过程中，相关产品的下单量激增，充分体现了体育视频网站、APP能够促进体育消费市场的增长。
2 数字化时代体育产业存在的问题
2.1 政策、法律不完善
近年来，政府出台的一系列政策促进数字化技术在体育产业中的融合和应用，但综合来看，存在政策内部结构失衡、激励政策不足、业态发展目标模糊等问题。第一，缺乏对数字化和体育产业融合发展的顶层设计和整体目标，政策重点扶持已成熟产业，对发展趋势预判不足，对创新研发支持不够。第二，对科学技术水平较高的体育产品没有标准和规范，业态发展规划能力不足。第三，对电子竞技等新兴体育项目无专门的规章制度，对新兴体育项目支撑供给不足。
目前，数字化平台传播体育内容过程中，时常发生知识产权侵权的现象，《中华人民共和国着作权法》对体育赛事的数字化传播保护有限，保护范围也一直存在争议，在实施过程中，对侵犯行为基本采取罚金处罚形式，处罚力度不足。因此，体育赛事举办方的版权不能得到有效保护，造成侵权、盗版行为屡禁不止。
2.2 科学技术水平不高
我国体育装备制造业大多停留在劳动密集型的传统企业，存在科技含量不高、产品利润率低下、创新能力不足等问题。一直以来，由于我国以低端价值链为战略的竞争策略，造成我国体育制造业长期处于低产能过剩、高产能不足的现状。根据行业数据表明，体育服装类产品的利润率在7~8%,体育器材的利润率在3~4%,而低利润限制了企业的研发投入。中国体育用品制造企业科研经费的投入占总投入的0.25~0.27%,造成我国体育制造业技术水平不高、竞争优势不强的情况难以改善。如体育智能设备是体育市场中较为热门的产品，但由于缺乏体育智能设备的创新和研发，以及良莠不齐的质量，造成了其市场前景受限。2014年耐克公司宣布停止研究智能运动产品，阿迪达斯和安德玛在2017年宣布退出体育智能穿戴设备市场。
2.3 复合型人才缺失
随着我国数字经济的快速发展，在大数据、互联网 、智能制造方面占据优势，成为数字化技术与其他产业融合发展的重要动力因素。大量的专业人才涌现，为我国经济发展提供了积极的推动作用。但目前，我国从事体育产业的从业人员占总从业人口的0.4%,体育产业人才本身存在人力资本不足的问题，加之体育产业与数字化技术学科跨度大，造成复合型人才缺失。尽管在《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费，推动体育产业高质量发展的意见》中提到，推动智能制造、人工智能等新兴技术在体育领域的深度融合，鼓励企业、高校、研究院所联合创建研发制造中心，但需要多个部门和行业之间协同合作，落实程度有限。
3 促进数字化时代体育产业高质量发展的建议
3.1 完善顶层设计
随着体育产业的不断壮大，将体育产业调整和优化，有效激发体育市场活力是当务之急。以政府职能转变、产业业态发展、市场主体管理为重点，加强体育产业与数字化技术融合发展的顶层设计，制定融合发展的长期策略，将体育产业结构均衡发展与数字化技术创新相结合，提高对数字化技术应用于体育产业的意识，将大数据、智能制造、互联网 有机结合，释放体育产业的政策红利，深入落实政策的调整与优化，从而实现体育产业数字化融合的跨越式发展。
针对体育赛事版权、行业管理规则与标准等法律缺失的问题，尽快完善相关法律法规，减少数字化平台传播体育内容时发生的侵权行为，减少因管理混乱、标准缺失等问题带来的体育产业发展滞后等现象。及时颁布电子竞技等新兴运动项目的发展细则，制定行业规范、标准，健全主管部门工作职责和协会的建立，完善新兴项目运动员资格认证、参赛、退役等法律法规，为新兴运动项目的发展提供广阔前景。
3.2 鼓励多方协作，共同参与
坚持市场主导、社会多方共同参与的多元协同理念，即政府、行业、企业、公民共同参与。行业积极推行互联网和数字技术的升级改造，鼓励传统体育企业与大型数字化技术企业合作，在智慧场馆建设、网络体育健身与培训、智能制造、数字体育传播等方面深度沟通、合作，带动数字化体育产业协同发展；引导数字化新媒体与体育赛事合作，重视转播技术、人工智能等新兴数字技术体育内容传播中的效果，提升赛事转播、赛事参与、交流活动等综合服务水平，为体育产业的改革和升级优化奠定基础。
3.3 完善设施建设
完善5G、物联网、宽带等基础设施建设，推动大数据、人工智能、智能制造等新兴数字化技术在体育产业中的应用，搭建体育信息数据共享平台，直观展示产业规模、体育消费规模等宏观数据，以及公民运动频率、健身状况、观看赛事情况等微观数据，推动行业大数据共享，降低行业间壁垒。大力发展以"物联网"、"互联网" 为基础的电子商务平台，引导企业加大对体育产业投资，扶持中小型企业在智慧体育、智慧场馆等体育数字化应用，为数字化体育产业发展注入新鲜血液。加快搭建全国范围内智慧体育服务建设，为赛事报名、活动申请、门票预订等活动提供便民服务，实现公共服务的简单化与智能化。
3.4 加强人才培养
推动高校、科研单位开展跨学科人才培养，健全复合型人才培养体系，明确人才培养目标，提供实践平台，为集聚促进产业集群提供人才保障。完善对复合型人才的政策激励，为吸引人才创造条件；精细服务保障工作，为人才创新创造活力；将人才资源转化为数字化体育产业高质量发展的重要力量。鼓励数字化技术企业与高校、科研院所联合构建数字化体育用品研发中心，建设高层次复合型人才交流平台，在人才培养、技术研究等领域开展深度合作，促进科技成果的转化。
4 结束语
受益于数字化技术与社会资源的互联重组，体育产业发展的供给和需求产生了新的变化。数字化技术的广泛应用提高了场馆建设运营和体育赛事等方面的服务能力，同时提高体育制造业的生产效率和创新能力。体育产品供给更加丰富、新兴项目相继进入公共视野，扩大体育消费市场，创新商业模式，这些变化都为体育产业的优化、升级转型带来重大机遇。但也应看到科技水平不高、政策法律不健全不完善、人才缺失等问题和挑战。因此，从完善顶层设计、完善设施建设、鼓励多方协作共同参与、加强人才培养等方面着手改进，以期促进数字化时代体育产业的高质量发展。
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