摘 要:农村体育活动种类十分丰富,且富有文化内涵,能够为乡村振兴提供精神文化支撑,同时农村体育产业化发展也能够给当地带来更多的经济效益和社会效益.当前受农村旧有观念、基础设施、开发力度等的制约,农村体育活动的文化、经济和社会价值并没有得到充分开发,为此,建议整合内外部力量,立足实际,深度开发农村体育活动的产业价值,推进农村体育活动的现代化转型.
关键词:农村体育活动; 产业价值; 经济效益; 文化价值;
基金: 2019年河北省社会科学发展研究课题"河北省全民健身公共服务体系发展策略研究"(2109030403003); 2019年河北省秦皇岛市社会科学发展研究课题"秦皇岛市康养产业发展策略研究"(2109073);
农村体育是指乡镇及以下地区开展的体育文化活动,自改革开放以来,国家非常注重农村体育活动的开展,农村地区比较常见的体育活动主要有广场舞、秧歌、武术、登山、舞龙等,这些体育活动继承了中华传统文化,具有浓厚的地域性色彩,在丰富农民业余文化生活的同时,也推动了本地体育事业的发展.当前农村体育呈现出产业化发展的趋势,体育活动中蕴含了丰富的文化价值、经济价值和社会价值,如何更好地挖掘这些价值,发挥体育活动促进体育产业发展的潜能,这是关系乡村振兴的一项重要课题.
一、农村体育产业发展现状
在国家政策引导下,各地加大了对农村体育产业的投入,农村体育产业发展呈现出欣欣向荣的局面,相关数据显示,未来到2025年我国的体育产业规模将超过5万亿元.总体来看,农村体育活动日益丰富,消费潜力逐步提高[1].但我国农村体育产业还处于起步探索阶段,加之城乡悬殊较大,农业产业对于农村体育产业支持力度不足,导致农村体育用品消费规模相对较小.
(一)农村地区体育经济发展潜力巨大
我国农村体育经济逐渐向娱乐化方向发展,体育健康管理理念已经被广大农村居民所接受,专业的体育活动已经在农村地区展开,特别是农民接受专业的体育服务之后,无论是身体状态还是心理状态都有了很大改观,在这一背景之下,体育活动已经成为农村的新时尚.近几年,国家加大了对体育旅游和体育文化产业的支持力度,农村体育消费已经呈现增长趋势,在农村体育经济不断挖掘的背景之下,农村体育产业获得了新的发展动力,对于推动农村经济社会发展,支持乡村振兴,推动美丽乡村建设都起到了重要的作用.当前各级政府也非常注重农村体育活动,通过农村体育产业发展,培育新型体育文化主体,以各种方式振兴农村体育产业.农村体育具有广泛的地域性和项目性特征,农村体育场所建设可以依据本地独特的自然风貌开发一些具有本地民俗特色的体育休闲项目,诸如在河流空旷地区的农村可以建设漂流、游泳、健身等体育项目;在山区可以开展攀岩,爬山等体育活动,这些独特的地理资源通过系统开发,能够吸引城市居民前来旅游锻炼,提升本地区的体育产业吸引力,实现体育产业和体育资源的有机整合.
(二)政府对农村体育产业发展提供了政策扶持
在全民健身背景之下,国家将农村体育产业发展作为提升农村居民整体素质的重要渠道,践行全民健身理念的重要方式已经取得了阶段性成效.在政策层面,国家对农村体育产业发展给予了一定的支持,并将农村体育经济与产业发展作为推动农村经济社会发展、丰富农村居民业余文化生活的重要保障.地方政府的体育部门也加大了对农村地区体育产业的推进力度,在基础设施建设和场馆建设方面,通过银行贷款、招商引资等多种方式给予一定的政策支持,并根据体育产业化发展的具体情况制定了相应的制度体系,规范农村体育产业发展.但同时由于我国幅员辽阔,各地农村体育资源并不均衡,相应的农村体育产业发展基础也各不相同,部分地区能够凭借自身的产业优势和资源优势持续发展,但多数地区能够获得的体育资源和政策支持相对较少,体育产业发展相对滞后.有很多地区农村体育产业发展需要体育彩票给予一定的政策支持,但体育彩票每年发行额度由国家进行审批,同时在使用过程中也需要经过层层审核,这在一定程度上影响了体育彩票的作用发挥.
(三)农村体育产业开发观念和力度不足
首先,城乡居民参与体育活动和体育消费观念存在差异.农村地区长期受到计划经济的影响,城乡居民在健康观和生活方式上还存在明显的差异,在现代化建设过程中,城市居民更加注重身体锻炼,也会充分地利用业余时间参加各项体育活动,从而能够培养起支持体育产业发展的意愿[2].而广大农民多从事第一产业,在劳动生产过程中认为所从事的体力活动就是体育锻炼,即使在农闲时节愿意参与体育锻炼的人数也非常少,加之农村地区的体育设施还不够完善,农民对于体育锻炼关注程度不够,也影响了农村体育产业的发展.农民体育意识没有激发出来,必然会导致农村体育产业发展滞后,多数人对于体育产业现状和未来还不够理解,只是简单地将体育产业当作体育装备产业,导致农村区域产业发展路径单一.其次,对农村体育产业开发缺少具体的措施和手段.当前在城镇化背景之下,多数农村青壮年劳动力都到城市务工,农村多以留守儿童和老年人为主,而农村的儿童和老年人难以成为农村体育产业发展的主体,这在一定程度上制约了农村体育产业的发展.加之基层政府对于农村体育产业发展关注力度不够,能够提供的配套措施相对较少,宣传推广工作简单,影响了农村体育产业开发力度.
二、农村体育活动产业价值的体现
农村体育事业的发展能够为农村经济政治文化提供基础性保障,有利于美丽乡村的实现.推动农村体育产业发展,必须要重视农村体育事业,不断培育农村体育消费市场,农村体育事业是能够满足广大农村居民体育活动需求,提升农村居民身体素质的一项事业.
(一)体育产业发展的文化价值
我国农村地区拥有悠久的发展历史,在发展过程中形成了很多传统的体育项目,这些体育项目既是我国农村文化的具体体现,也是农村地区用于提升身体素质、培养体育文化的重要体育项目.这些体育活动蕴含着独特的文化价值,通过对体育活动的有效整合,借助政府和企业的力量,能够将体育活动蕴含的文化价值宣传出去,并将其作为体育产业发展的重要建设项目,将其打造成为本地体育文化的品牌,以产业的形式对传统体育项目的内在价值进行深入挖掘,实现体育项目的文化价值、经济价值和历史价值.
(二)体育活动消费的经济价值
体育从本质上看属于文化范畴,因此体育消费就属于文化服务或文化娱乐等方面的消费范畴,农村体育活动的举办能够为农村居民提供文化娱乐消遣,在体育活动参与过程中所进行的消费就是农村体育消费的重要体现,农村体育消费作为推动农村经济增长的重要方式,不仅能够优化农村居民的消费结构,而且对农村经济发展也起到重要的推动作用.这也从一个侧面论证了农村体育消费的经济价值.长期以来我们农村地区第一产业作为主导产业,在一定程度上抑制了农村体育活动消费,但随着我国农村不断发展,农民的体育意识不断提升,农民对于体育消费也越来越认同,农村居民的消费结构开始向复合型转变,随着农村居民消费结构的不断优化,也有助于实现我国农村经济的转型升级.
(三)农村体育产业发展的社会价值
十九大报告明确指出,要通过乡村振兴更好地满足农村居民的多元化需求,而健全农村体育服务体系正是满足农村居民体育需求的重要方面,也是提升农村居民生活品质的重要方式.在推进农村体育产业发展过程中,要按照农村居民不同的体育诉求,构建更为多元化的农村体育服务体系.各级政府要从农村体育产业发展的实际出发,构建更为科学合理的农村体育产业发展模式,协调好农村体育产业发展的各类资源,实现高效运作,引导农村体育资源合理利用,进一步提升农村体育资源的社会效应.随着我国社会主义新农村的不断推进,广大农村居民的价值理念正在发生变化,健康的生活方式越来越受到农村居民的追捧,对于体育活动也越来越重视,随着农村居民体育需求的不断扩大,为农村体育产业发展提供了基础.
三、农村体育活动产业价值的挖掘
推进农村体育活动产业化是提升农村体育经济的重要方式,在体育活动产业价值挖掘过程中,一方面,需要国家和各级地方政府出台相应的顶层设计和制度规范,重点支持农村体育产业发展;另一方面,各级地方政府也要对农村体育资源进行深入挖掘,特别是要重视农村体育活动的经济价值、文化价值和历史价值的挖掘,出台相应的配套措施,完善基础设施建设,为农村体育活动产业化发展奠定基础.
(一)立足实际,深度开发产业文化价值
当前部分地区还保留着很多传统体育项目,这些农村体育项目带有独特的文化内涵,无论是政府部门还是文化企业都应对文化价值进行深入挖掘,通过举办特色体育活动,发展体育旅游等多种形式,带动农村地区的体育产业发展,推动农村地区的体育文化建设.体育文化建设不仅包含物质层面建设,还包含精神层面和制度层面建设.农村体育文化的系统开发需要广大农村居民积极参与进来,只有转变农村居民原有的体育健身理念,才能让农村居民成为农村产业发展的主体.政府和文化企业在发展过程中既要保证体育文化的特色基础,也要对农村居民进行广泛的宣传,从群众体育、竞技体育和学校体育三个层面结合本地实际,对体育文化的内涵以及健身精神进行宣传,促进体育经济产业化发展.
(二)以体育活动带动体育经济的现代化转型
只有通过体育活动带动体育经济现代化转型,才能够丰富体育经济内涵和形式,才能够为全民健身提供有力保障,才能更好地促进农村体育事业发展.经济基础决定上层建筑,因此各级地方政府应该加大对农村体育产业发展的支持力度,对农村体育市场进行科学合理规范和引导,完善农村体育事业的基础设施建设,结合本地实际加大农村体育旅游吸引力度,同时要对偏远的农村地区进行体育扶贫,加大偏远地区农村体育文化建设,通过多种体育活动形式带动农村体育产业经济发展.
(三)创新体育活动项目带动旅游业发展
当前旅游业属于绿色无污染产业,特别是乡村旅游得到了很多城市居民的认可,广大农村地区应该创新体育活动,以体育活动与旅游产业有效结合的形式更好地吸引城市居民前来旅游进而进行体育消费,从而刺激本地区的农村体育产业发展.很多城市居民追求的是回归自然、注重养生和健康.因此,有条件的地区可以将民族体育活动项目以及相应的体育文化资源与自然生态资源进行有效结合,利用各地区的传统体育民俗节目拓展体育旅游资源,打造精品的体育旅游线路,满足城市居民的体育旅游需求,诸如当前很多地方通过开展探险、攀岩、登山、野外生存、极限运动等多种体育活动,以体育活动形式来吸引旅游者,继而带动了本地旅游产业的发展,从而反哺农村体育产业.
四、农村体育活动产业价值得以实现的保障措施
农村体育活动产业价值的挖掘需要一系列的保障措施,如对农村居民进行宣传教育,健全农村体育文化组织机构,引导农村体育事业发展.引入社会力量参与农村体育活动,构建城乡统筹的体育产业发展机制等.
(一)提高农村居民体育活动参与意识
各级地方政府应该重视农村体育活动产业价值开发,并采取积极有效的宣传活动提高农村居民体育活动的参与意识,特别是有条件的地区应通过开展"体育三下乡"等活动,加大对农村居民体育科普知识宣传力度,让农村群众对体育文化以及体育活动有重新的认识,只有让农村居民真正地参与到体育文化活动之中并从中受益,才能够激发起农村居民参与体育活动的积极性.因此有必要采取多种有效措施,将体育文化与农村居民的日常活动有效结合,培养农村居民体育参与的习惯.如可以广泛邀请农村居民参与到"体育三下乡"活动之中,邀请体育健身专家对体育知识进行宣讲,也可以将体育健身器材免费赠送给农村居民,介绍使用方法和科学的健身方式,并留下联系方式帮助农村居民解决体育健身过程中出现的问题,让农村居民真正的从体育健身中受益.
(二)建立健全农村体育文化组织机构
有条件的乡镇应从农村体育事业发展的实际角度出发,建立健全农村体育文化组织机构,特别是政府体育文化行政部门应该主动作为,以农村现有的体育社团为核心,在乡镇体育文化站的引导之下组建村级体育文化点,并将其纳入到本地的体育文化组织管理体系之中,定期对其进行培训,制定相应的奖惩机制,进一步激发村级体育文化点组织者的积极性.同时要坚持公开透明的原则,打造一批优秀的体育文化示范村,以示范村带动农村体育活动开展,为农村体育活动产业化夯实基础.
(三)积极引入社会力量办农村体育
当前我国农村公共体育服务更多是由政府提供,由于提供路径单一制约了农村体育活动产业化,有必要引入社会力量参与到农村体育事业之中,特别是很多农村体育赛事应该以社会力量为主,体育文化部门应优先考虑本土企业,让本土企业成为承办农村体育赛事的主体,既能够对本土企业进行宣传,也能够推动本地区的农村公共体育事业发展.特别是在乡村振兴背景之下需要农村体育紧跟时代潮流,如果仅仅依靠政府单一力量难以完成农村体育事业发展,同时也不符合市场经济发展规律.因此地方政府应该采取有效措施,积极引入社会力量参与到农村体育事业发展之中,并对农村体育活动的产业价值进行深入挖掘.
(四)构建城乡统筹的体育产业发展机制
在全民健身背景之下,各地应该推动城乡统筹降低城乡体育资源的差异化,构建更为完善的农村体育公共服务体系,有条件的地区应该在农村地区展开户外体育和休闲体育.如组织自行车比赛、徒步越野比赛、攀岩比赛、登山比赛等等,通过体育活动更好地吸引农村居民参与其中.在国家针对城乡统筹体育产业发展机制顶层设计基础之上,各地也应该出台支持本地区体育产业发展的相应配套措施,通过政府与体育文化企业相互配合形成合力,更好地推动农村体育产业发展.
总之,在新的历史时期,我们应该重新审视农村体育活动的产业价值,在此基础之上对农村体育活动的产业价值进行深入挖掘.无论是国家还是各级地方政府都应该从农村体育产业的价值角度出发,给予一定的政策支持和顶层设计,而各地也应该因地制宜结合农村地区的具体情况开展农村体育活动,推动农村体育产业发展,从而通过农村体育消费能力的提升,助力农村经济社会文化融合发展.
参考文献
[1]丁方凯,陈德旭,邵凯,等.体育精准扶贫与农村公共体育治理体系构建研究[J].沈阳体育学院学报,2019(4):44-49.
[2]胡庆山,曹际玮.农村体育治理评价指标体系构建与实证研究[J].体育科学,2019(5):26-38.