摘要：健康是人们对自身全面发展的基础性要求， 也是影响社会发展的重要因素。随着大众对健康的充分重视， 以健身、休闲为主要功能的体育产业迎来了快速发展的全新机遇期。体育产业经济的创新发展， 既彰显出一种时代特点， 同时也是从大众关注角度出发的全新经济业态。从健康中国战略下体育产业发展的时代机遇分析入手， 结合当前我国体育产业经济发展进程中的问题， 综合分析健康中国战略下体育产业经济创新发展的实施策略。
关键词：“健康中国”战略； 体育产业经济； 创新发展； 价值定位； 市场属性；
引言
2016年党和政府出台了“健康中国2030”这一规划纲要， 在这一伟大战略影响下， 我国体育产业经济发展进入了新的发展“春天”.通过这一规划， 我们不仅能够看到体育产业的独特地位， 同时也能引导我们探究健康中国战略下体育产业的全新发展要求和时代机遇。健康中国不仅是一种新的发展理念， 也是立足大众实际的奋进目标， 更是全面推进小康社会背景下的一种发展蓝图。因此， 在这一战略要求下， 我们必须充分关注影响大众健康的因素， 并且以此为基础， 制定科学、合理的产业发展策略， 构建体育产业经济创新发展新机制。
一、“健康中国”战略下体育产业经济发展的时代机遇分析
体育产业是我国国民经济中极为重要的产业形态， 体育产业发展过程中， 其价值极为多样化。经济价值与文化价值都是其价值的重要构成。良好而系统化的体育产业背后所诠释的是一系列与体育相关的产业机制， 比如体育赛事经济、体育保险、体育旅游等等。同时， 成熟而系统化的体育产业经济， 也在启迪和引导大众广泛参与其中， 在这一过程中， 就有效满足了大众的健身诉求， 从而营造了社会大众积极健身的文化氛围。
（一） 全民聚焦健康：健身热情与健康诉求孕育体育产业发展市场
在大众对健康的诉求日益提升的今天， 体育产业的优势与影响力日益凸显。体育运动是一种非医疗性的健康方式， 在一定程度上， 科学而系统化的体育运动方式， 能够有效弥补医疗在维护大众健康活动中的不足。尤其是体育产业项目内容的多样性， 加上体育运动的趣味性和生动性等等， 都使得大众更愿意通过参与健身锻炼来获取健康。因此， 面对大众庞大的健身诉求， 体育产业可以充分发挥自身项目众多、群众基础广泛、影响力深厚等一系列发展优势， 通过整合整个产业内的各项资源， 优化产业发展理念， 从而真正满足社会大众对健身的热情， 以及对健康的需求[1].
（二） 发展理念升级：从体育事业上升为健康产业， 引发全新业态
以往在体育产业发展过程中， 我们更多将其定位为一种“体育事业”活动， 因此， 整体缺乏市场因素的有效刺激， 以及产业经济理念的深度融入， 这就大大影响了该产业的持续发力。在健康中国战略， 以及“加速体育消费意见”等一系列政策推动下， 当前体育运动已经逐渐从大众的个人行为上升为一种健康产业形态。因此， 如今人们所追求的健康， 已经不再是一种运动健身， 更是一种积极、乐观的生活方式。所以， 各种能够带给人健康的内容都可以融入到该产业之中， 无论是有形的产品， 还是无形的服务， 都能够成为该产业发展的重要元素。
（三） 发展动力十足：健康共识造就发展潜力， 消费升级亟待构建产业经济
现阶段， 体育产业已经被融入“健康”的产业格局之内， 这就为体育产业经济构建， 提供了强大的时代动力。新的时代环境下， 我国体育产业正在经历多重机遇。具体来说， 其一， 大众广泛、成熟的健康诉求为构建产业经济提供了全新的发展空间；其二， 多个产业的深度融合也为产业经济发展开辟了全新的发展思维；其三， 休闲健康的大众新理念， 以及各种科学技术为产业经济构建造就了全新的发展动力；其四， 系统化的政策支撑为该产业经济构建指明了全新的发展方向[2].
二、当前我国体育产业经济发展进程中的问题
当前我国经济进入了全速发展的新阶段， 体育产业作为一种独立的产业经济形态， 也实现了跨越式发展， 其在充分满足大众健身诉求的前提下， 有效推动了我国经济的发展。但是， 在当前我国体育产业经济创新与发展进程中， 其依旧存在诸多问题。
（一） 体育产业经济发展完善度不足
在当前体育产业经济具体发展进程中， 存在完善度不足这一问题。一方面， 我国体育产业经济发展处于“启迪”阶段， 从促进体育消费的政策出台至今， 时间尚且较短， 政策的应用优势并不明显。所以， 目前这一产业经济在具体发展时较为孤立， 产业要素明显不足。另一方面， 目前我国体育产业尚未能够形成上下产业衔接、多种产业关联的产业业态， 从而使得该产业中所包含的内容元素相对缺失， 从而影响了我国体育产业经济的持续性。
（二） 体育产业经济发展经验不足
事实上， 我国体育运动“产业化”“市场化”理念尚不成熟， 过程中发展， 更多是借鉴其他国家或者产业的经验来实施。所以， 在这一产业经济发展进程中， 不仅缺乏专业化的发展理念， 也缺乏产业之间的协同性， 关于科学建设体育产业方面， 切合我国实际和大众实际的经验也相对匮乏， 这些都影响了健康中国战略下大众的多样化健身诉求[3].
（三） 体育产业经济发展特色不足
从英美各国看， 体育产业经济在具体发展中， 虽然有一定规律或者经验， 但更多是一种基于自身基础条件下的独特形态。所以， 特色化、个性化才是当前该产业经济发展的方向。体育产业所包含的内容是多样化的， 我们在发展具有我国特色的体育产业时， 既要注重融入国外的体育产业要素， 同时也要从文化传承与包容的角度， 选择极具中国特色的体育项目进行开发， 在构建个性化、内涵化的体育产业形态基础上， 赋予该产业经济相应特色。
（四） 体育产业经济发展不够均衡
在健康中国战略影响下， 健康应该是全社会的一致性共识。所以， 无论是城市， 还是乡村， 任何人都有追求健康的权利。但是， 对于体育产业发展来说， 其前期需要有较大投入， 这就造成了城乡的不均衡。同时， 目前我国体育产业消费市场， 更多分布在广大一线城市， 这就使得体育产业资源更多分布在这些区域之中。当然， 体育产业经济的不均衡， 不仅仅是区域的不均衡， 产业结构之间也存在明显不均衡， 存在大众项目与小众项目等等。整体来看， 当前体育产业经济正在发展， 并且得到了初步构建， 但是其整体完善性、均衡性依旧不足。
三、“健康中国”战略下体育产业经济创新发展的实施策略
体育产业经济是一种内涵丰富、相对独立的产业形态， 在健康中国战略影响下， 全民健身逐渐发展成为一种社会风气， 推进这一战略， 旨在让全社会大众都能够形成健康、乐观的身心状态， 切实提高大众的幸福感。体育产业经济的合理发展， 不仅为健康中国奠定了基础， 同时也是实现社会产业结构优化发展的时代之路。
（一） 整合资源、融入创意：打造全员参与、全员共享的体育产业经济
体育产业经济创新发展中， 既要发挥政策优势， 也要注重整合多种资源。其一， 要注重挖掘多种体育资源， 尤其是要对我国传统体育资源的内容及价值进行合理挖掘， 通过传承、保护与市场化开发， 在满足大众体育健身需要的同时， 实现对民族传统体育的有效保护。比如， 传统体育项目中的太极剑、划龙舟， 这些不仅能够满足大众的健身需求， 同时也是对传统体育文化的有效传承。其二， 要引导成立一系列协会、组织团体， 有组织地发展体育产业， 通过充实力量， 从而让体育产业经济发展切实开展。其三， 要注重发挥大数据、智能技术等时代优势， 构建全员参与、共享的产业形态， 切实提高体育产业资源的实际利用率[4].
（二） 完善政策、加大投入：打造市场化、现代化的体育产业经济
庞大的体育锻炼需求， 侧面证实了体育产业的庞大市场空间。因此， 在体育产业经济发展过程中， 要从市场化改革深入， 通过完善设置体育产业发展政策， 加快体育产业的多元化布局。随着当前体育产业市场日益发展， 政府要通过政策引导、财税倾斜孕育一批极具发展优势的体育企业和品牌， 通过市场化操作， 提升其专业性。在产业结构调整、健康中国战略和促进体育消费等一系列因素刺激下， 未来体育产业必然向多元化业态、多模态消费和高品质的方向发展。特别是在共享理念、“互联网 ”理念驱动下， 产业之间的融合性不断深化， 体育与旅游、文化、商业之间的融合度日益提升， “体育 ”已经成为一种集聚优势。
（三） 强化调控、明晰职能：打造政府主导、职责明晰的体育产业经济
政府要充分发挥自身在体育产业经济发展中的主导地位， 通过合理界定各方职责、维护体育市场秩序， 从而实现“健康中国”的价值。其一， 以体育部门为主体， 将健康中国与全民建设深度融合， 将体育健康与医疗健康全面融合， 从而实现“大健康”的时代格局。其二， 明确各方职责， 凸显政府的公共服务职能、市场的引导职能， 从本质上构建体育项目、参与主体等多元一体的体育产业经济[5].
结语
今天， 我国经济正在经历转型调整与优化升级的全新时期， 无论是产业结构优化， 还是大众诉求的驱动， 都对体育产业提出了较高期待。在健康中国战略日益推进中， 体育产业也已发展成为大众生活的“新宠儿”.因此， 以“产业经济”理念为切入点， 探究体育产业经济创新发展的具体策略， 不仅直接影响全民健身这一目标， 更是实现“健康中国”这一目标的坚定基石。
参考文献
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[3]万炳军， 史岩， 曾肖肖。“健康中国”视域下体育的价值定位、历史使命及其实现路径--基于习近平治国理政的思想与战略[J].北京体育大学学报， 2017, （11） :124-125.
[4]王桂香。优化体育课程， 助力“健康中国”战略--评《学校体育教育理论与方法--马特维也夫体育教育思想》[J].当代教育科学， 2018, （7） :135-136.
[5]刘超， 秦立凯。健康体育产业发展的联动型动力机制研究[J].淮北师范大学学报：自然科学版， 2018, （9） :101-102.